La campagna

Il lancio della nuova fragranza è accompagnato da una campagna stampa mondiale che ha il volto dell'attore James Franco, già testimonial di Gucci by Gucci pour Homme nel 2008. La campagna è stata fotografata da Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin a Cannes, Francia, con la guida di Frida Giannini, direttore creativo di Gucci. Le immagini mostrano l'altro lato dell'uomo Gucci, fatto di una virilità fresca e di libertà.